Converse retrage o reclamă cu artista K-pop Karina după critici privind simboluri asociate Ku Klux Klan

Compania Converse, deținută de Nike, a retras o reclamă în care apărea artista K-pop Karina, după ce imaginea a stârnit un val de critici pe rețelele sociale. Reclama, publicată pe Instagram, o prezenta pe Karina purtând o fustă și ținând în mână o pereche de pantofi Chuck 70 X.

Criticii au susținut că forma triunghiulară albă creată de lumina de pe fustă seamănă cu gluga purtată de membrii Ku Klux Klan. De asemenea, poziția pantofilor a fost interpretată de unii utilizatori ca o imagine asemănătoare picioarelor unei victime a unui linșaj.

Converse a retras reclama și și-a cerut scuze pentru imagine. „Ne pare rău”, a transmis compania într-un comunicat, recunoscând că înțelege de ce fotografia a fost considerată profund deranjantă. Compania a precizat că a eliminat imaginea de pe propriile canale și că lucrează la eliminarea acesteia și din alte locuri în care a fost publicată.

Reacții și întrebări privind verificările interne

Reacțiile au apărut rapid după publicarea fotografiei. Pe rețelele sociale au existat solicitări pentru concedierea persoanelor implicate în realizarea reclamei și apeluri la boicotarea Converse. O parte dintre utilizatori s-au întrebat cum a putut imaginea să treacă de procedurile interne de verificare înainte de publicare.

Alții au apărat compania și au susținut că nu cred că asemănările observate în fotografie au fost intenționate. Converse nu a oferit informații suplimentare despre modul în care verifică reclamele înainte de publicare și nici despre procedura prin care imaginea respectivă a fost aprobată.

Avocatul specializat în drepturile civile Lee Merritt a criticat scuzele companiei. Într-o postare pe Instagram, acesta a susținut că o scuză nu poate elimina problema faptului că imaginea a trecut de verificările juridice, de marketing și de conducere.

Alte cazuri similare în industrie

Cazul nu este unul izolat în industria modei și a comerțului. În ultimii ani, mai multe companii au retras produse sau reclame după reacții privind reprezentări considerate rasiste sau insensibile din punct de vedere rasial. Luna trecută, retailerul Target a retras un costum de Halloween pentru copii după reacții negative pe rețelele sociale. Criticii au susținut că produsul evoca reprezentări rasiste asociate spectacolelor de tip minstrel.

Poziția companiei și istoricul brandului

Converse a transmis că reclama „nu ar fi trebuit să apară” și că firma va încerca să evite repetarea unei astfel de situații. Artista Karina și compania sa de management, SM Entertainment Group, nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

Converse are o istorie de peste un secol. Compania a fost fondată în 1908, în Malden, Massachusetts, și este cunoscută în special pentru modelul Chuck Taylor All Star. Primul model a fost lansat în 1917 ca încălțăminte de baschet cu talpă antiderapantă, iar numele Chuck Taylor a fost adăugat ulterior, după baschetbalistul care a promovat modelul.