CUM A INVADAT FENOMENUL „WRAPPED” APLICAȚILE ȘI BRANDURILE

Conceptul inovator „Wrapped”, care a fost popularizat inițial de Spotify, a evoluat de-a lungul ultimilor ani într-un instrument de comunicare omniprezent, capabil să atragă atenția nu doar a utilizatorilor platformelor digitale, ci și a companiilor tradiționale, instituțiilor și formațiunilor politice. Fiecare sfârșit de an aduce o competiție în rândul acestor entități care vor să profite de popularitatea acestui format vizual de bilanț anual. Astfel, rezultatele acestei tendințe variază de la inițiative ingenioase și valoroase, la altele care par forțate sau chiar jenante.

Începând din 2016, Spotify oferă utilizatorilor săi un rezumat animat al preferințelor muzicale din ultimele 12 luni. Deși entuziasmul față de acest concept a început să se atenueze în edițiile recente, ideea „Wrapped” a devenit un reper semnificativ în comunicarea digitală. Anul 2025 a fost martorul lansării numeroaselor variante ale acestui concept, inclusiv de către Duolingo, care prezintă progresul lingvistic, Goodreads, care face un bilanț al lecturilor, și Letterboxd, care oferă un rezumat al filmelor vizionate. Diverse platforme, cum ar fi YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit, Strava și chiar ChatGPT, au elaborat versiuni adaptate propriei audiențe, demonstrând astfel versatilitatea și atractivitatea acestui format inovator.

UN MECANISM DE MARKETING CU IMPACT VIRAL

Success-ul Wrapped-ului Spotify nu se bazează doar pe datele pe care le furnizează, ci și pe uriașul său potențial de distribuire pe rețelele sociale. Fiecare utilizator devine astfel un promotor al brandului, amplificând mesajul acestuia. Această rețetă a inspirat mulți jucători de pe piață ce aspiră la similară expunere. În cele mai reușite cazuri, prezentarea datelor reflectă interese autentice – fie că este vorba despre muzică, filme sau cărți – și creează o legătură reală cu publicul.

Un exemplu notabil este „Metro Rewind”, un proiect realizat de compania de transport public din Washington, care oferă utilizatorilor detalii personalizate despre numărul de călătorii, traseele favorite și chiar cantitatea de emisii de CO₂ evitate. Acest tip de prezentare nu doar că oferă informații utile, dar și angajează utilizatorul, făcând experiența mult mai atractivă și ușor de împărtășit pe platformele sociale.

WRAPPED CA SIMPLU PRETEXT PUBLICITAR

Cu toate aceste avantaje, nu toate domeniile se potrivesc acestui tip de prezentare. Aplicațiile de livrare de mâncare, cum ar fi Uber Eats sau DoorDash, au fost criticate pentru că reamintesc utilizatorilor cât de des au comandat, generând un sentiment mai degrabă de vinovăție decât de divertisment. De asemenea, platforme precum WeTransfer au fost acuzate că oferă statistici prea tehnice, lipsită de o relevanță emoțională, ceea ce reduce atractivitatea formatului.

Tot mai multe companii adoptă modelul Wrapped fără a introduce elemente personalizate, folosindu-l exclusiv ca metodă de promovare a produselor sau rezultatelor financiare. Astfel, conceptul își pierde caracterul original și devine o formă banală de reclamă. Platforme precum Canva au creat șabloane de Wrapped, utilizate atât de firme, cât și de indivizi. Un alt exemplu este „Dating Wrapped”, care rezumă viața sentimentală a utilizatorilor în ultimul an, incluzând întâlniri, despărțiri și momente semnificative.

WRAPPED ÎN POLITICĂ ȘI ACTIVISM

Formatul Wrapped a fost adoptat și în sfera comunicării politice și civice. Diverse partide, instituții și organizații non-guvernamentale utilizează această estetică recunoscută pentru a transmite mesaje importante. De exemplu, în Italia, Partidul Democrat publică anual un „Wrapped” al guvernului, evidențiind promisiunile neîndeplinite. Casa Albă l-a folosit pentru a ironiza discuțiile din presă, iar guvernul Israelului pentru a răspunde criticilor. Chiar și organizații non-guvernamentale, precum Antigone, au utilizat formatul pentru a sublinia problemele grave din penitenciarele italiene.

Așadar, Wrapped a devenit un limbaj vizual al erei digitale: rapid, ușor de recunoscut și extrem de adaptabil. Totuși, succesul acestui format depinde în mare măsură de relevanța și sinceritatea mesajului transmis. Atunci când datele surprind aspecte semnificative pentru utilizator sau pentru societate, formatul capătă impact. În schimb, utilizarea sa exclusiv ca o mască pentru campanii publicitare sau propagandă duce la pierderea atractivității și eficienței acestuia.

Sursa: www.mediafax.ro/externe/cum-a-invadat-fenomenul-wrapped-aplicatiile-brandurile-dar-si-politica-23665334

Sursa: clujteams.ro/social/cum-a-invadat-fenomenul-wrapped-aplicatiile-si-brandurile/